日前，Google发布了中文名字“谷歌”。记者从中国互联网信息中心的域名注册数字库查询的资料显示，Google早在3个月之前就已经保护性注册了“谷歌.CN”。
2005年4月29日，Google以百万美元赎回了被抢注的CN域名Google.com.cn和google.cn，创下了CN域名交易的最高纪录。就此，有互联网专家解释：中国互联网的发展，不仅给企业带来了巨大的商机，同时也给企业品牌发展带来了全新的课题——“网络品牌资产保护”和“网络品牌资产发展”。
当前，大多企业虽然都十分注重品牌商标的注册保护，但当网络经济来临的时候却忽略了“网络商标——互联网域名”的保护。即使是Google在进入中国市场时也曾忽略了这一问题，并为此付出了百万美金的代价。今年4月12日，Google正式启用中文名“谷歌”。鉴于去年“百万救赎”事件，早在1月17日就把“谷歌.CN”注册下来了。
与之相比，国内许多企业的中文域名品牌保护意识不足，一些知名企业由于未能适应网络时代的品牌保护和发展、保护不及时或缺乏对于互联网技术发展的敏感性，致使自身的“中文.CN”中文域名被抢注，如健力宝、格兰仕、百度等。
自从微软宣布其IE7.0全面支持中文域名以来，中文.CN表现出良好的发展态势。Google把握住了这一点抢注“谷歌.CN”，保护了自身品牌的同时为今后的本土化发展奠定了基础。