JJ'smom2009-07-31 19:37:16

美国经济到底有多糟?我们不可能象花街的专业人士那样去分析,但因为手中有一家连锁零售店,就简单将这几年店里的 sale 作个比较,看看美国这几年的人群消费心理。

刚接店那会儿,是在经济繁荣的顶端,那时商业的贷款利率到了 9.5% 以上。我们接手后的第一年,因为不会做生意,还要熟悉方方面面的情况,就象阿庆嫂的小茶馆一样, “ 耳听六路,眼观八方 ” ,一切都是手忙脚乱的,所以第一年的总 sale 比头一年低了近 7% !损失是巨大的,只当是交学费好了。已后,每年的 sale 都是以 2-3% 的速度往上递增,特别是今年,到目前为止,我们的总 sale 较去年同期增长了 6% 。嗨,这样看来,经济还不错嘛!怎么大趋势一片鬼哭狼嚎?

且听我慢慢道来。其实我们看到的总 sale 只是一个表面现象,分析一下内部结构,就知道自己是赚了还是陪了,是多赚还是少赚。举个列子来说,象我们买的原材料(inventory)的比例占总sale的25%左右,第一年尽管我总sale降了7%,但inventory只有22%,加上那时人工便宜,所以装在自己腰包里的银子不见得少。而现在,物价飞涨,房租飞涨,最低工资不断增高,我们的inventory怎么节省都不会低于28%,总sale增长的那几个百分点完全招架不住。尽管没陪,但挣的肯定在减少。

另外从人群的消费上看。我们店座落在一个繁华的商业mall里。过去,在周末那3天,逛mall的人很多,parking lot经常找不着车位。3天的sale是我一周总sale的1/2还多,经常是人们排着长队在付款。而今这种繁荣已不复存在,门前的parking lot常常是空荡荡的,一幅秋瑟景象。逛mall的人减少了4成都不止。

同时,人们对物价的价格特别上心了。因为我们经营的是一个同类中价格较高的品牌,收到的最多的complaints就是东西贵,这3年我的价格一分都没有涨,还是有人不满意。东西两岸的过路客说我们店里的东西便宜的不可思议,但你却仍然不能让local people happy。可见人们对手中的钱看的越来越紧了。

那么这种情况,我们的sale是怎么增长的呢?主要是因为倒闭的店多了。接店时,我们这个地区有30家这样的连锁店,而今只有十几家,可见做生意的残酷性。相对说,我们的sale就好起来。关于为什么会有这么多的店倒闭?各家有各家的难处。我个人认为,老美最大的一个缺点就是不存钱,“今朝有酒今朝醉”的人多。仗着父辈留下的一些固定资产,不断从中借出钱来花。好了,现在房价跳水,借不到钱,资金周转不灵,只好关门停业。(一人之见,仅供参考,别跟我较真儿啊!) 所以你现在常听到和看到新闻媒介都在告诉人们怎么存钱,减少借钱,帮助人们渡难关。尽管“冰冻三尺,非一日之寒”,但有意识总比没意识好,对不对?

我们同胞“爱存钱”的忧患意识在这个经济不井气时刻,充分展现了优势。该买豪宅就买豪宅,那谁谁谁,逆风而上;该回国就回国,那怕是遭遇“猪流感”隔离;该创业就创业,在经济低糜的时候开餐馆;该买名牌还是买名牌,据说LV包的最大顾客群已经从日本人过渡到中国人了。真是一派欣欣向荣啊!

美国经济很糟吗?尽管从中国人的消费中真看不出来,但美国人的哭嚎也决不是假的。



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  • havingfun2009-07-31 21:21:41
    写得好!
    JJ'smom2009-08-01 04:09:52
    Thank you!
    同作者