胡润报告:中国高净值人群品牌倾向报告 YMCK10252022-01-22 16:18:52
胡润百富
58%的中国高净值人群表示对中国经济非常有信心，达到十年来最高
疫情之下，高净值人群家庭生活方面幸福度最高，促使总体幸福指数创历史新高，达到8.4分（满分10分），健康、传承和继续深造方面还有待提升
中国高端市场消费规模增长2%至1.73万亿元
股票成为未来首选投资方向，选择比例比去年上涨7个百分点。黄金的选择比例上涨3个百分点，超过基金，位居第二。住宅和商铺成为将主要减少的投资方向
受访者平均年龄37岁，可投资资产1,300万元，常住房275平米，家中常住5口人
美食（13%）和旅游（12%）成为最受青睐的娱乐方式。89%表示将增加国内旅游。三亚连续十年成为最受青睐的国内旅游目的地
绿茶超过红茶成为最受青睐的茶类，选择比例分别为22%和21%；其次是乌龙茶和快速上升的普洱茶，选择比例分别为17%
超高净值人群对营养师的需求增加，选择比例从13%增长至16%
36%选择在家中健身
80%爱好养宠物，平均每只宠物年开销8,200元
“继续深造”热情高涨，56%未来三年考虑进修MBA、EMBA或CEO/总裁班
英国以50%的选择率保持最受青睐的留学目的地，并且拉大了与第二名美国的差距，美国从43%降至40%
90%未来三年考虑购买电动汽车，比去年高四成
一线城市对网约车的青睐度远高于其他城市
电子产品选择率减少9%，成为男士礼物第二选择；手表上升为第一
42%表示会选购二手奢侈品。腕表珠宝（66%）是最常选购的二手奢侈品类型，其次是手袋配饰（55%），8%考虑购买二手汽车
收藏热情较去年提高22%，达到92%，创历史新高。珠宝翡翠仍是最受青睐收藏品类，其次是名表和中国书画
超九成关注公益慈善。平均未来三年捐赠目标达50万元。51%表示会发起或参加慈善筹款活动
对亲戚的支持方式主要是工作机会，其次为子女教育
最近最感动的歌曲是《中国人》和《漠河舞厅》
胡润研究院连续第十八年发布《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》
（2022年1月20日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022）。这是胡润研究院连续第十八年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研750位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，平均1,300万可投资资产，其中亿元资产以上超高净值人士40人。受访者40%来自一线城市；平均年龄37岁；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面积275平米。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“胡润至尚优品调研连续了18年，主要观察两件事情，一是高净值人群的品牌偏好，二是他们的生活状态变化（包括经济观、投资观、消费观、生活方式和幸福感等维度）。为什么我们要坚持18年以及未来更长的时间持续研究，因为高端品牌和高净值人群两者都是引领消费热点与时尚潮流的主力军，我们希望可以从调研数据的变化趋势中为高端品牌的管理者对于中国高端消费市场提供一些启发。”
“中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿，除了因疫情海外消费回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物环境和条件的改善，包括购物渠道愈发方便，比如数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物；也包括产品丰富和服务提升。此外，消费态度转变，比如奖赏和愉悦自己、增加精致型消费、购买上乘的产品，也是驱动中国高端消费市场增长的引擎。而对几个世界最大的奢侈品集团来说，中国市场都占其全球销售额的三分之一到一半以上。”
“疫情之下，高净值人群的生活方式发生很多变化。家庭生活方面幸福度最高，促使总体幸福指数创历史新高，达到8.4分，健康、传承和继续深造方面还有待提升。美食和旅游成为最受青睐的娱乐方式，九成表示将增加国内旅游。收藏热情上涨至历史新高，92%有收藏习惯，比去年上涨22%。”
“环保是高净值人群最关注的社会责任话题。90%未来三年考虑购买电动汽车。68%表示品牌支持环境保护会增加他们对品牌的好感。”
“疫情常态化下，高净值人群对中国经济的信心指数提高到7.2分，达到了十年以来的最高分，六成表示非常有信心。”
“高净值人群认为今年上证指数将达到3,720点，实际会达到多少呢？有趣的是，2021年高净值人群认为上证指数将达到3,660点，而当年实际收盘值3,640点，与之非常接近，是历年来最接近的一次。”
核心发现
■ 2021年中国高端消费市场规模增长2%至1.73万亿元
胡润研究院定义的中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元人民币，包括：50万元以上的豪华汽车市场规模7,500亿元，传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模5,200亿元（含本土品牌），高端烟酒茶市场规模3,000亿元，高端消费电子市场规模1,100亿元，高端保健品市场规模400亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。
■ 两大核心消费需求：健康保健和子女教育。奢侈品消费与收藏品最青睐珠宝
未来计划增加的消费：健康保健和孩子教育并列第一，比例达55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。
未来三年购物趋势：75%计划购买珠宝，65%购买手表，59%购买服饰。最青睐的收藏品类：珠宝翡翠55%，名表49%，中国书画44%，名酒41%。
■ 身未动，心已远：渴望旅游，2022旅游需求或将爆发
疫情防控政策下，许多旅行计划被取消，但旅游仍是2022年中国高净值人群除美食之外最青睐的娱乐方式，自驾旅游排在第三。房车旅游排在未来最想要尝试的活动第一名。
旅游目的地：受疫情管控限制，更多家庭青睐境内旅游，其中89%未来三年将增加国内旅游，59%考虑出国旅游。其中海岛游最受青睐，三亚连续十年成为高净值人群最青睐的国内旅游目的地，马尔代夫超过日本成为最受青睐的国际旅游目的地。
■ 塑造品牌社会责任形象值得高端品牌关注：双碳时代，品牌践行社会责任会提升消费者的好感
双碳目标下，也带动了全民对于绿色低碳生活的关注，受访高净值人群中68%关注品牌对环境保护的行动，63%希望品牌能够引领健康的生活方式，并认为这些行动能够增加他们对品牌的好感。
30岁以下受访者更加关注品牌倡导性别平等，30岁以上受访者认为支持教育公平，关注扶贫、养老、医疗等民生问题更为重要。
■ 中国茶文化正在兴起：高净值人群最青睐绿茶和红茶，对茶叶的品质有高要求
97%的受访者表示有喝茶的习惯，其中绿茶和红茶分别排在第一和第二，乌龙茶和普洱茶分别排在第三和第四。其中30岁以下的人群更加喜爱黑茶，超高净值人群更偏爱白茶。
茶叶的品质对产地、环境以及工艺都有着极高的考验，挑选出符合个人偏好的茶叶并不容易。超过70%的受访者表示茶叶的茶种是他们在选购时最看重的原则，茶叶的产地和口碑分别排在第二和第三，45岁以上的受访者则表示产地是他们选好茶的关键因素。
Part 1.
中国高净值人群如何创富？| 经济观与投资观
01
高净值人群的经济观
1) 对未来中国经济的信心增强：
高净值人群经济信心指数达7.2分（满分10分），达到了十年以来的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至58%，也是十年来最高。
2) 看好上证指数：
高净值人群认为2022年上证指数将达到3,720点。2021年高净值人群认为上证指数将达到3,660点，与当年实际收盘值3,640点非常接近。
02
高净值人群的投资观