华为公司2018年第2季度市场份额超越美国苹果，第3季度保持了第2位。面临中美贸易摩擦的局面，华为正在提出新的经营战略。《日本经济新闻》11月26日报道称，中国通讯公司华为面临中美贸易摩擦这一逆风，尚看不到正式进入美国市场的头绪。不过，华为正在提出不拘泥于此前模式的新的经营战略，以保持截至目前的高增长。美国IDC调查公司的数据显示，2018年4月至6月华为的市场份额达到15.8％，超过苹果（12.1％），首次跃居第2位。出货量同比增加四成，挤进了原本由韩国三星电子和苹果占据的“2强”行列。华为北京时间11月1日发布的7月至9月出货量也维持第2位。关于跃居世界第2位的原因，主管华为日韩市场智能手机业务的负责人指出，原因在于完善的产品线和本地化销售战略。在移动通信公司力量强大的日本，华为首先面向家电量贩店和移动虚拟运营商（MVNO）提供中低价位的无锁版智能手机，借此巩固了立足点。人才的力量也支撑了飞跃发展。华为因军事化的企业文化而闻名。该公司会派年轻人到非洲和东南亚，熟悉当地的商业习惯。除了销售员之外，还派出研究人员。此外，在中国赚到的充裕资金成为用于家电量贩店和移动虚拟运营商的促销活动费和广告宣传费。2月，华为在日本秋叶原的家电量贩店淀桥相机首次开设了单独柜台。位置就在苹果柜台的旁边，希望彻底改变“廉价”形象。在无锁版比率较高的其他地区，华为通过广泛的产品线展开竞争。在东南亚和印度等新兴市场国家，5万日元（1日元约合0.009美元）以下的中等价位机型是主力。此外，还投放了不冠以“华为”品牌、仅通过网络销售的“honor（荣耀）”系列。不过，报道也指出，华为尚未解决的是美国市场。该公司原计划借助与美国电话电报公司（AT&T）的合约正式进入美国，但2018年1月因“美国方面的原因”而放弃。