小本：消费细分时代的大礼——专访英特尔中国区总经理杨叙
2008-10-24 来源: 电脑报数动连线整理
(本报记者：徐远志)小本，是目前乃至将来很长一段时间内的热点，无论是产品端，还是市场端，都是异常火爆。尤其是在欧美等成熟市场，小本的接受度相当高，目前华硕的Eee PC系列、宏碁的Aspire One系列小本，已经取得了骄人的市场业界。而在国内市场，目前各家厂商都已铺货，消费者也对此有极高的关注度。而《电脑报》笔记本整机周刊近期也“集中火力”对小本市场、产品、技术、资讯进行了大量的报道。很多用户已经了解到了小本的好处和用途，并开始购买。不过，仍有部分人对小本存有疑虑，“小本究竟是用来干什么的？”——这是一个普遍存在的问题。另外，也有人对小本的价格、未来的发展方向等提出了疑问。为此，记者对英特尔销售与市场营销事业部副总裁兼中国区总经理杨叙进行了专访，相信杨总的话，能够让心存疑虑的消费者打消顾虑，看到小本的真正价值。也能够让更多的人了解小本的现状与未来，乃至电脑产品发展的未来趋势。
特别提示：小本的英特尔官方定义为“上网本”，在采访正文中，统一使用“上网本”。
细分时代的大礼 定位是“互联网伴侣”
记者：您近期曾表示目前市场对上网本的需求远远高处英特尔的预期值，的确，上网本在全球，尤其是欧美市场的接受度非常高，需求非常旺盛，不过国内依旧有部分消费者有疑虑，最主要的疑虑是不知道这种产品和传统的低价笔记本有什么区别。您能够回答一下这部分消费者的问题吗？
杨叙：这是完全不同的产品，现在很多人称上网本为低价笔记本，这其实是错误的。上网本是消费细分的产物，仅仅是用来满足某些用途的产品，例如上网聊天、收发邮件、看网页，打打网页游戏，这其实就是大部分用户的日常应用，上网本的性能足以满足这些需求，它最大的特色是非常便携、而且到处可以上网，而且非常便宜。以我为例，手机上网收发邮件实在困难，现在，从包中抓出一个上网本，可以很快地收发邮件，合上盖，一手抓着就走人，非常方便。实际上，现在很多人的日常应用都是机遇互联网的，而上网本，就能满足这些互联网应用！它定位于一个细分的市场，但这是很大的市场！上网本是细分时代给消费者的大礼。我也希望媒体能够多多宣传，让更多消费者接受这一产品。
记者：您近期曾表示英特尔不再对Atom的推广有任何担心和顾虑，打算“放开量”生产以满足需求。而目前整个业界，包括宏碁和华硕等厂商，都对明年的上网本出货量给出了很高的预期值，能否请杨总也预测一下明年上网本的全球出货量呢？
杨叙：这个很不好预测。英特尔以前有过很多关于量的预测，但每次都错，总是估计少了。Atom刚推出时我们的预测也错了，低估了市场的需求。Atom这半年的市场表现非常好，远远超出我们的预期。但有一点是肯定的，这是一个很大的市场增长点。
记者：原生双核Atom处理器＋GM45芯片组是国内玩家梦寐以求的上网本的配置，因为性能有提升，硬件高清解码也不是问题了。不过英特尔的Roadmap显示，直到明年第三季度，Atom都不会有新品了。请问杨总，在明年的第四季度，也就是一年以后，国内玩家的这个“梦想”可以实现吗？
杨叙：刚才我提到了细分，上网本的主要功能就是上网，如果再加入更多的东西并提升性能，那么，功耗和续航就是问题了，发热也是问题。上网本的用途和定位非常明确，轻、薄、电池续航时间长，可以满足长时间上网需要。如果用户需要看高清、玩游戏，应该考虑更高性能的产品，比如迅驰2产品。
记者：英特尔官方是如何给上网本定位的呢？
杨叙：官方定位是“互联网伴侣”。因为上网本上面几乎所有的应用，都是基于互联网的，例如网页浏览、收发邮件、聊天、打斗地主等网络游戏，都是以互联网为基础的，所以我们给它定位为“互联网伴侣”。中文名可以叫“上网本”，以突出它的应用。
国内价格将“很快到位”功能完善是产品发展方向
记者：我们注意到，在美国市场中，上网本的价格非常便宜，折算成人民币，甚至比中国市场便宜1000元（人民币）以上。请问杨总您作为中国区总经理，对此是怎么看的？
杨叙：这要从两个方面来谈。第一是厂商各自的市场策略问题。第二是个市场成熟度的问题。美国市场的成熟度更高，美国大部分人都已经接触了互联网，用上了笔记本，他们更加容易接受上网本的概念，更加容易理解这种产品的价值。所以厂商的价格策略也很清晰——低价，追求出量。而在中国市场，虽然用上电脑和互联网的人绝对数量非常非常大，但还是有很多人没有接触过电脑，他们更需要的是购买一台功能全面的电脑。要想让这些人接受上网本的概念，还需要一些时间。正因为如此，有些厂商在中国地区的市场策略上，也有一些差异化的东西。但毫无疑问的是，中国市场的增长速度远远美国，相信在不久后，中国市场就会“做好准备”。事实上，现在神舟已经做出了1999元人民币的上网本。
记者：如果Atom处理器在一年内都不会有新品，那么，未来一年内，上网本在产品端会有哪些变化和提升呢？
杨叙：未来的变化是在功能端的，例如更长的电池续航时间、更轻薄。明年中国的3G也会出来了，上网本还可以加入3G的数据通讯功能，这样就可以做到真正的“随时随地互联网”了。另外，捆绑服务运营商的服务，也是一个方向。到时用户可以在上网本上享受到更多的网络数据服务。
下一份大礼，是细分的桌面电脑
记者：英特尔很早以前就在倡导数字家庭概念。而在Atom平台出来以后，不仅有上网本，也有像华硕Eee Box、微星Wind PC这样的小型电脑出来，而华硕近期也出了Eee Monitor这样的带有LCD屏的一体式电脑。我们认为，如果这样的小型一体式电脑，一旦采用了触控和遥控器操作，如果后端的服务供应商再跟上，那么，这些电脑实际上就已经具备了进入客厅、厨房、卧室的潜质。请问，英特尔有这样的打算去促成硬件制造商、操作系统制造商和服务供应商共同来实现这一目标吗？另外，继上网本后，下一个“大礼”级的产品是新形态的桌面电脑吗？
杨叙：有这样的打算！我也赞同你的观点，未来桌面电脑会有精彩的变化，事实上现在已经有了（杨叙拿出了戴尔的Hybrid桌面电脑）。我们的第一步是“返回客厅”。以前，我们也曾经想把桌面电脑放到客厅去。但由于那时的桌面电脑造型呆板且很笨重，所以给“踢了出来”。现在，我们要依托形态的演变重新返回客厅。戴尔的Hybrid这样的机型就可以进入客厅了。不过我们认为，客厅的主要应用是视频，是连接高清平板电视的视频播放和图片浏览应用，那是Atom处理器无法胜任的，需要更强的处理器，例如酷睿2。未来的桌面电脑，将会呈现多种形态，例如针对互联网视频的、针对高清视频的、针对个人专享内容的，总体趋势也是细分。细分，也是电脑产品未来的主要发展方向。
设计台词：以前的台式电脑被大家从客厅“踢了出来”，今天，我们要靠这样的细分化产品“杀回去”
编后：
在专访过程中，杨总的健谈和直爽给我留下了深刻的印象。而通过这种健谈与直爽，我更多感受到的是英特尔在小本和Atom处理器端的乐观，以及对小本等细分化产品未来的信心。杨总在采访中也曾提到《电脑报》笔记本整机周刊的观点：小本的出现是有其必然性的。当电脑的硬件技术和性能发展到一定高度、当功耗降低到一定程度、当互联网应用走向成熟后，满足细分消费和细分应用的电脑产品必然会诞生。今天，是小本；明天，是小型的桌面电脑；而继续发展下去，将是进一步的细分，针对不同人群、不同环境/场合的笔记本和桌面电脑产品将会诞生，这些产品甚至会提供不同的内容服务。从小本开始，电脑产品开始了一场细分的“大戏”。
延伸阅读
小本的发展及中国市场的成长
从对英特尔中国区总经理杨叙的采访中，相信大家已经了解到了小本的用途，以及它的核心——Atom处理器的一些情况。另外，也对未来电脑产品的细分化趋势有了一定的了解。为了让读者更加直观和清晰地了解到小本在中国市场的未来格局、小本的发展趋势，以及Atom处理器平台的价值，我们对华硕、宏碁、万利达等厂商进行了采访。
在采访中，所有厂商都认为中国小本市场，在2009年将呈现巨大增长，而作为小本领域的“新生力量”万利达集团的吴惠天董事长，更是用了“爆炸式增长”来形容明年的中国小本市场，吴董还给出了明确的数字：今年万利达已向英特尔预订了40万套Atom处理器平台，而明年，万利达集团的小本整体出货量将突破100万台——超过100％的增量，足以说明厂商对明年小本市场的看好。
在谈及小本未来的发展时，大部分厂商都提出了“功能化”的概念，例如加入蓝牙模块、捆绑GPRS/EDGE或3G数据通讯业务，也有部分厂商已经成功地为小本内置了3G数据通讯模块，并开始与电信运营商进行合作。而万利达的吴董还表示，他们还可以为客户提供小本的个性化定制服务（如为客户提供个性化的彩壳及开机LOGO）。
在谈及Atom处理器平台的价值时，部分厂商对Atom平台的“高能低耗”提出了赞赏，并表示将把Atom处理器平台扩展到小型桌面电脑领域。而实际上，华硕的Eee Box和微星的Wind PC等小型桌面电脑已经取得了不错的市场业绩。而万利达的吴董表示，由于万利达具有家电产品的经验和优势，所以还打算依靠Atom处理器开发出一系列差异化的产品，例如用于液晶电视功能扩展的一体化模块。由此可见，Atom处理器平台是“大有可为”的，它的发展不仅仅局限于电脑领域。