醒客thinker
“我们要用博客的理念变革传统门户。”博客网（Bokee.com）董事长方兴东在接受本报专访表示，“传统门户的内容由编辑选择，而博客网将发挥用户的自主能力，实现一个以个性化内容为主的门户。”
7月7日，博客中国（Blogchina.com）转身为博客网，以更平民的姿态面对用户——它原有的2万个精英专栏被归于主页的一个专有频道，以保留空间召唤更多普通网民。
“当大众都开始用博客，博客才能成为一项主流应用。”方兴东说，“为此，我们改用了更简单的域名，从发音上，Bokee也更有Google、Yahoo的风范。”
至此，方兴东构架博客网的理念开始变得清晰——以博客个性化的内容为主，构建一个博客门户，与此同时，他也将面临来自新浪等传统中文门户巨头的直接挑战。
据方介绍，博客网第一轮1000万美元的风险投资已谈妥，软银亚洲作为最早向博客中国注资的风险投资机构，将继续跟进。
“商业化”争论
博客中国转身，引发了众多议论。
Blog，是Weblog的简称，中文译名“博客”一词，由方兴东在2002年8月创立博客中国时推出，博客对书写Blog的人没有身份、专业领域等要求，因此成为了草根、自由文化的一种代表形态。
博客中国最初主要是请IT业界的专家和学者进行专栏写作，由于在内容上的精英性，有人认为，受它启蒙的中国网民在使用“博客”一词时，往往容易把博客的价值等同于网站隐含的精英化信息。
而博客中国此次转身门户，尽管号称要以博客个性化内容为主，但是目前这部分内容比例仍不大，因此有观点认为，方兴东离博客的内在意义正越行越远。
对此，软银亚洲投资基金合伙人羊东认为，“即使‘自由’是博客精神中最本质的成分，博客网站也必须有一定组织，才能更好地为用户创造价值。”
2004年7月，经常去博客中国浏览的羊东给方兴东发了一封电子邮件，两人开始见面。一个月后，软银亚洲注入50万美元，博客中国开始了商业化运作。
“如果Web 2.0不商业化，它还有可能为博客提供更好的个人化和社会化服务吗？” 羊东认为，在Web2.0时代，网民是主动参与的主体，而单一作为用户发布信息的博客网站模式，如果不转型，最终的命运是被并购，因为这样不可能有特别大的商业模式。
在对提供服务的认识上，博客网与国外主流的Web2.0网站存在差异。如blogger.com、flickr（图片博客）等，它们的网站首页简单，强调服务，而博客网的主旨是吸引用户为网站提供内容，这是一种内容社区网站而非产品服务网站的思路。
“美国人对互联网的思维模式比较专业和纯粹，但互联网在中国的应用却很生活化，如盛大的成功在美国是难以想象的。” 方兴东认为，博客在中国的起步虽然晚于美国，但发展速度却有可能超越美国。
他将博客网和国外Web2.0网站中的MySpace作了比较。
建立于2003年9月的MySpace最初是一个音乐爱好者社区基地，并吸引了近35万名艺术家。目前，它的注册用户已达2000万，并仍以每月新增约200万用户的速度在成长。据统计，MySpace的流量排名已居美国网站的第五位。
今年7月，新闻集团宣布以5.8亿美元现金收购MySpace的主要股东Intermix Media.默多克表示，此次收购不但能使新闻集团的用户数量翻一倍，而且将为新闻集团扩展网络业务提供良好基础。
“博客网的战略与MySpace相似。只不过，他们一开始以音乐为交友和自组织，而我们选择了IT内容。”方兴东介绍，在MySpace被收购前，博客网曾与MySpace商谈过合作。
“从MySpace的模式可以看出，精英与平民能和谐相处。” 方兴东认为，当博客网拥有众多用户后，它原有的精英对信息进行过滤的特点将会体现价值，使网站获得更多集中的信息反馈，“现在博客网的主要任务是把中国的娱乐、体育界等更多人吸引过来。”
在博客网首页“名人博客”的一栏中，现在已经可以看到李宇春、张靓影、周笔畅等几个“超级女声”的博客。
有业内人士指出，鉴于微软的MSN Space和Google的Orkut等现有博客模式，目前，博客在国外还缺乏核心的商业价值，更多是作为互联网公司凝聚人气的手段，因此很难获得投资者的青睐，在此背景下，方兴东选择了重走门户的路子
挑战传统门户？
方兴东称博客网为第二代门户，他认为“以博客个人为中心”和“自组织力量”将成为赶超新浪等第一代门户的杀手锏。
“自组织力量”主要体现在内容的非编辑技术力量上。一方面，体现大众的力量，把博客网里点击率高的博客内容呈现在网站上的重要位置；另一方面，通过搜索和Tag、RSS等在Web2.0中发展起来的技术，自动从传统新闻、博客文章、博客图片、个人网站中抓取相关内容，生成博客网的频道、专题甚至是提供关键字的搜索服务。
“目前，博客网还有一半传统门户的血统。” 方兴东说，现在各个频道中非编辑内容只占30％到50％，在今后的3个月中，将不断完善技术和模式，把非编辑的内容增加到70％到80％。
方对此的理想是——重大事件发生后，某个圈子的一位博客写了一篇文章，它的内容不一定准确，书写也不一定流畅，但只要他具有独特的视角和观点，那么这个博客就会被自组织力量放在网站首页的重要位置，相关媒体新闻则被作为一个背景甚至只是一个链接附加，最终，各个博客产生的相关评论远超于正文。
方介绍，除了提供内容，博客网还将会推出与韩国最大的博客网站Cyworld相似的功能。
Cyworld建立于1998年，到2004年底，它的会员已超过1400万。Cyworld提供了一种网络社区服务，用户在网站提供的个人空间中，装饰并布置个人的私有空间，用户还可以以付费的方式向网站或其他用户购买虚拟物品，同时可以与熟人通过即时通讯等网络进行交流和沟通。
方兴东表示，与Cyworld相似，博客网将很快推出即时通讯，使用户在写博客时呈现其即时通讯头像并在线使用，“我们会考虑并购一些小的即时通讯软件提供商。”
让大众参与到传统电影的前端制作，也是博客网力图实现的内容性产品。方举例，“假设贾樟柯要拍一部关于博客的电影，比如《博客爱情》，博客网可以把这个话题放到网站上，所有的博客都可以参与剧本编写，评选结果将通过自组织方式由用户决定。”
9月，博客网还将推出相关服务，使博客可以自主选择观看他的文章是否读者支付费用，这项服务博客网将参与一定分成。
方表示，博客网还将与电子邮件等服务紧密结合，但目前不能透露具体的结合模式。
他坦承，与成熟的传统门户不同，博客门户是基于很多新兴以及还将不断涌现的新技术，因此它的实现和表达方式仍在摸索。
“缺乏雄厚的资金是博客网的一个重要软肋，而博客网团队的高速成长，也是对我管理能力的一个挑战。”方兴东表示。
今年以来，博客网已陆续收购百纳（SP）、博客动力和一个杭州的公司，据方介绍，接下来，还会有3到5个能与博客网业务互补的并购。
冲击“不盈利惯例”
方兴东介绍，博客网主要有三种收入模式——广告、无线增值服务和为博客提供的个性化增值服务，如虚拟物品、虚拟服饰等。
“目前网站首页广告大部分是高端产品，多数博客对它们不感兴趣，接下来，我们会根据目标群体调整广告类型。”方说，广告目前占博客网总收入的2／3.包括彩铃、彩信、IVR在内的无线增值业务占博客网收入的1／3.方认为，移动博客将成为一种主流的服务方式，目前只有木子美等网络知名博客更新内容的提醒和订阅，因此收入可以忽略不计。但9月份，博客网将推出针对所有个人博客用户的移动博客服务，用户可以使用手机发布内容，包括发布文字、图片、留言提醒和直接答复等。
9月份，博客网模仿Cyworld的虚拟物品收入模式将全面开展。据统计，去年Cyworld网站涉及虚拟物品的收入达4000万美元。有业内人士认为，这种模式有可能成为博客网与传统门户的最重要区别。
方兴东打算，一年以后，这三块业务的收入能三分天下，并推动企业博客成为博客网另外的一个副线收入。
企业博客主要为企业的信息沟通服务，一家公司天南地北的工作人员都可以在一个总博客上登陆，在上面写关于公司情况的博客。
据他介绍，博客网已收购了一家专注企业博客应用的杭州公司，目前正进行相关产品的开发。
方兴东表示，博客网现在的月收入在300万到400万元间，还略有亏损，预计将在半年到一年的时间内实现盈利，之后将考虑进军纳斯达克。
但目前，国内外尚未有一家博客网站成功上市。
“这是一个很现实的问题。” 方兴东认为，可能是因为美国的博客网站做得太专业和纯粹，或者是管理者没有上市意愿，所以，常常做到一定程度就被人买了。
“但是博客网绝对不会卖。我们的目标很明确——超越新浪，因此，谁也出不了这个价格。”他说。