商经脉搏:苹果影视iPod 拟创电子消费市场新潮流(图) 赵仁方2005-11-02 18:52:31

苹果影视iPod 拟创电子消费市场新潮流


　苹果的新iPod，不但可以下载音乐、图片，还可以下载播放长达150小时的影像，在电子消费市场更迈前一步。(Apple网站)
　iPod的推出，受到消费者的青睐，成为苹果近年来最成功\的产品。(PRNewsFoto)

在主要科技业者当中，或许就数苹果电脑（Apple Computer）最爱标新立异了。虽然这家个人电脑制造商的产品仍然受到处理影像、照片与图片的业者与消费者青睐，但近几年来，该公司的摇钱树却并非电脑，而是播放数位音乐的iPod。苹果在成功攻克数位音乐市场后，本月中正式推出能够播放数位影像的iPod，进军这一新兴市场。

业界人士说，过去几年苹果创办人与执行长乔布斯 (Steve Jobs)经常会在主题演讲即将结束时话锋一转说，「哎，我还有一件事情要宣布」，通常在这种情况下，他随后就会向听众展示一款该公司的重量级新产品。这一次，乔布斯在科技业重镇圣荷西的一家剧院做了长达90分钟的演讲，宣示推销其影像理念、产品与成为影视新星的决心。

对于此项市场期盼已久的产品，乔布斯说，「这是一项非常伟大的事业开端。俗话说万事开头难，如今我们迈出了这困难的一步。」这一次，乔布斯将运用其重量级产品数位影像播放机，与媒体巨擘之一的迪士尼（Walt Dis-ney）及其自己的彼瑟动画电影公司（Pixar）一起，试图改变全球的影视市场。

苹果电脑表示，已经与迪士尼旗下的美国广播公司 (ABC)签约，出售该公司的电视节目或短片。根据协议，苹果电脑将在节目播放后的第二天以每部1.99元的价格出售相关节目。新款iPod售价为299元和399元，可同时播放音乐、影视以及来自彼瑟动画的电影短片，首次提供付费下载的五部影集包括走红的「慾望师奶」（Deseperate Housewives）等。此外苹果也计画在其iTunes商店推出MTV下载服务，彼瑟动画短片也会陆续在网路上出售。

新款iPod配有2.5、解析度320X240的薄膜电晶体液晶萤幕，可播放消费者自制的mpeg4格式的影视，或从iTunes商店付费下载的影视内容。和广受欢迎的iPod Nano一样，具有影视功能的新款iPod也有黑白两种颜色，但厚度比上一代的iPod薄。新款iPod最多可容纳150多个小时的影视内容。

对此联盟，迪士尼执行长艾格（Robert Iger）评论说，这将使更多的消费者能够在更多的地方享受其影视内容，这是一大进步。而下载的影视集可用新iPod播放，也可在电脑上播放。

专家预期，苹果与迪士尼的合作，可能预告迪士尼与苹果的夙怨将因此而消失。此前，由于与迪士尼前任执行长艾斯纳的合作不愉快，彼瑟动画曾放言不再与迪士尼续约，从明年起该公司将独立发行其动画电影。不过迪士尼新任执行长艾格在苹果12日的发表会上与乔布斯不但表现亲密，而且还互开玩笑，因此业界估计两家公司可能前嫌尽弃，重新恢复合作。

苹果电脑并非第一家进军数位影视的业者。目前包括消费电子业者与制片商都在寻求生产高品质、能够在个人电脑或者掌上型设备上播出的影视产品。例如日本的电子产品巨擘新力（Sony）今年推出的袖珍电玩站（Play Station Portable）就已具有了播放影视的功能，而微软（Microsoft）也在努力，除了使影视成为个人电脑与掌上型电脑的一个卖点，也在对好莱坞施加压力，采取其技术防止非法盗版产品。

但这些努力都缺乏乔布斯的魅力与创新，有心人士注要到，乔布斯在新产品发布会上，首先利用一个只有六个按钮的遥控器来展示其视频iPod，而该遥控器意欲用来控制其最新型电脑iMac的各种功能，包括影视与音乐等，这种遥控器可在30尺内遥控电脑。乔布斯稍后表示，该遥控器可能会被用于苹果未来的产品中，显示该公司将进入家庭消费电子市场。

对于苹果电脑的最新策略，市场调查业者交叉研究公司（Cross Research）表示，这一系列的行动可望将使苹果电脑打入消费者家庭的客厅，让苹果在网路多媒体市场中获得领先地位。但另一研究者洋基集团（Yankee Group）则对影视iPod能否刺激销售量表示怀疑，因为想在小萤幕上观看影视的人不多，市场不会很大。甚至有业者预期，影视iPod将会失败，不会对业界产生长期影响。他们表示，iPod过去的成功，是因为人们一直在找可以随身携带和收听音乐的设备，但对携带式影视产品却没有需求。

此外，分析师认为，由于在相关内容与价格方面存在许多问题，苹果电脑在游说好莱坞电影与电视制片商制造适合在iPod播放的内容方面也将碰到许多具体困难。自从影视iPod问世以来，媒体与技术主管们都在考虑：消费者是否愿意在小萤幕上看影视节目？什么样的节目会受欢迎？以及1.99元的价格如何为公司招财进宝？


赵仁方


(商经脉搏)