董思阳注定失败
文/孤山一叶
2007年末，一个名叫董思阳的花季少女突然红遍了大江南北，一时间，“22岁的美女董事长”、“智慧美女董思阳”、“美丽少女总裁董思阳”、“海归美女总裁董思阳”等煽情的标题和传奇故事充斥于网络。她的“粉丝”遍及网络，特别是在校和刚毕业的大学生们以她为偶像。董思阳在阿里巴巴网站所开的博客在短短不到半年的时间里，游览量竟达到400多万。
虚假炒作过了火
董思阳何许人也？我们从她最早开通的阿里巴巴商人博客里的“董思阳的博客”开篇介绍中得知，董思阳是香港凤博国际集团董事长、上海凤博餐饮有限公司执行总裁以及中国喜客多连锁餐饮公司的执行总裁，是美国民族大学MBA管理学硕士。她旗下公司所经营的项目包括房地产、酒店业和健康有机食品业。曾留学与(于，原文如此，作者注)新加坡和美国。2005年7月被新加坡中华总商会评为亚太最具有潜力的女企业家，2006年11月被中国《海外赤子》杂资(志，原文如此，作者注)评为中国最年轻的女企业家。2007年1月23日在人民大会堂被中国工商时报评选为中国最有潜力的优秀企业家奖。
实际上，在这一连串的耀眼头衔中，有很多都是要打问号的。比如，中国喜客多连锁餐饮公司是在哪里注册的？从这个公司名称看，显然不符合公司注册规范。
香港凤博国际集团？中国内地的人士要在香港注册一个公司是一件很简单的事情。
美国民族大学MBA管理学硕士？我们从官方途径了解到，这个由中国人在美国所办的大学的MBA管理学硕士是可以“函授”的，而且只需要花15000元(虽然需要“函授”学习、考试及论文)。
2006年11月被中国《海外赤子》杂资(志，原文如此，作者注)评为中国最年轻的女企业家，据笔者从网上查询，根本无法查到这个《海外赤子》杂志在哪，是谁主办的，笔者在网上只查到了有董思阳，才有了《海外赤子》杂志名称，这个杂志似乎是专门为董思阳而存在的。
2005年7月被新加坡中华总商会评为亚太最具有潜力的女企业家。在新加坡中华总商会的网站里，查不到该商会有举办过这样的评选活动的消息，又何以有董思阳是“亚太最具有潜力的女企业家”之说？
2007年1月23日在人民大会堂被中国工商时报评选为中国最有潜力的优秀企业家奖，在中国境内，只有国家工商总局主办的中国工商报和中国工商联主办的中华工商时报，根本没有一份叫“中国工商时报”的报纸。
在她的公司“历史”中我们又看到了不真实，通过对香港凤博国际集团有限公司的网站新老网页的对比(旧网页可以从百度快照查到)可以看到，有几点重要的“历程”居然被有意纂改了：公司成立时间由2000年6月改为2004年5月；与韩国申和集团合作，主营SPC计算机芯片业务，由 2000年8月改为2004年8月；与印度尼西亚PHCAS KIC集团合作，在巴啖岛开辟工业园区，由2002年9月改为2005年11月；喜客多中国第一家有机西餐厅上海旗舰店成立，由2007年4月改为 2007年6月。
另外，我们从网站的角度去查询，又可以找到几个令人百思不得其解的疑团：一个“集团公司”，其网站的制作极其粗糙和简陋，在内地，充其量花几百元钱就可以做出来；一个香港的“集团公司”网站，其租用的服务器居然是河南省的服务器。
该“集团公司”网站域名是通过内地的域名代理公司注册的。网友又提出疑问：难道香港的域名代理公司不好？据了解，香港的域名代理公司要比内地的好，注册域名反应速度比内地快。
一个2000年注册的香港集团公司，其域名注册时间是2007年6月10日，能想到通过博客推广的集团公司，怎么会这么晚才注册域名？
“凤博国际”网站上，公司“历程”重要时间的蓄意篡改，是因为不少网友看出了其中的破绽，她不能自圆其说，只得在网站上篡改了事。而在董思阳的博客里，经不起推敲的地方太多，这里不一一评说。
上述种种疑问，我们有什么理由相信：董思阳是身价过亿的美女总裁？有什么理由相信，她编织的创业故事是真实的？
董思阳背后的加盟连锁
明眼人可以看出，这是一种炒作行为，那么董思阳的幕后老板通过炒作想达到什么目的？到目前为止，我们仅仅只看到，他们现在是为一个虚拟公司——“中国喜客多连锁餐饮公司”的连锁作铺垫。
这个所谓的“中国喜客多连锁餐饮公司”目前母公司只有上海凤博餐饮有限公司，这个公司是合法的，我们可以在上海市工商行政管理局网站查到，而在上海市食品药品监督管理局信息中心的资料中了解到，单位名称为：上海凤博餐饮有限公司，经营方式是：小型饭店。董思阳在博客和直播中推广的就是所谓的“连锁有机茶餐厅——喜客多”，网络上的种种炒作都是为了“连锁”作铺垫。因为商业特许经营管理条例的新规定，使得他们不得不在这个时候主要对董思阳进行推广，实际上也就是提升“喜客多”的知名度，等时机成熟再发展连锁。从他们在2006年向中国商标局申请注册8个喜客多的商标我们就可以预测他们的意向了。自2007年5月1日起施行的商业特许经营管理条例规定：“特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。”而喜客多现在发展加盟连锁显然是非法的。
实际上，据知情人士告知，在上海的连锁有机茶餐厅——喜客多，除了开业时几天生意好得惊人以外，生意并不乐观，一位有兴趣做有机产品的人士在他的喜客多就餐经历中写到：前一段时间去上海的中国第一家连锁有机茶餐厅——喜客多吃了顿饭……近11点半的时候，餐厅里还只有我们这一桌…… 我一直坐到下午一点，这期间只来了一对坐在僻静角落聊天的顾客……凭心而论，喜客多烹饪出来的菜肴很难再吸引我去了。是否曾经光临的顾客也一如我，所以才会今见门可罗雀？
幕后推手造星
董思阳最早出现在媒体应该是在2007年5月，当时上海喜客多已经在紧锣密鼓地装修和准备了，而对董思阳的精心包装也早已完成。 2007年5月18日，经过精心包装的出生于1985年的花季女孩董思阳走进中青网的《百家创业故事会》，首次在网络媒体上亮相。因为推广效果不是很理想，幕后策划人进一步策划，重新进行了炒作定位，选定了号称有数百万商人会员的阿里巴巴及其商人博客作为第一炒作平台，第二目标选定了在内地商人中有影响的商界在线。于是，沉寂了几个月的董思阳，2007年8月2日在阿里巴巴正式开通博客。其时阿里巴巴的博客还鲜有名气，正在尝试名人博客效应，“海归+美少女+21岁总裁”，全都是明星特征。阿里巴巴博客欣然接受了董思阳，不但长期将董思阳的博客放在博客首页的头条位置，并且利用论坛广告和贸易通消息等方式大力推广。为更进一步推广和炒作董思阳，在董思阳在阿里巴巴开博不到一周后，阿里巴巴马上决定让董思阳在阿里巴巴进行网上直播，通过网络视频推出花季美貌的21岁女总裁，用非常煽情的图片和标题进行推广炒作。于是，一个网络神话就这样诞生了。在重庆，商界在线也不甘寂寞，继阿里巴巴网上现场直播后，2007年10月9日，董思阳做客“商界在线·天天直播”，又掀起了新一轮高潮。
经阿里巴巴和商界在线等网站的卖力炒作后，董思阳的人气达到了顶峰。董思阳在阿里巴巴的博客不到半年，点击量已经达到430多万。同时，其他网站和媒体不甘落后，转载、直播以及论坛讨论，本来名不见经传的董思阳就这样红遍了整个中文网络世界。
董思阳事件中，有不少东西值得我们去思考。企业进行包装策划是否需要遵守相应的法规？如何健全和完善相关的制度和政策？作为网站进行推广活动时，是否需要考虑社会责任感？是不是可以不经审核就可以任意推广某些子虚乌有的东西？
中国的企业需要策划，而不是炒作。策划和炒作有本质的区别，策划是智慧和实力的结合，而炒作却是阴谋和欺骗的联姻。恶意炒作已经出现了恶果，越来越多的网商们指出了董思阳各种信息的虚假。相信真正有心要和董思阳合作的人会清楚地知道：“喜客多”不可能把连锁做起来。