王牌对王牌 阿里和亚马逊抢夺东南亚市场 qiubit2016-11-30 09:14:29

目前，东南亚电商市场仍然呈现碎片化和分散化，阿里巴巴和亚马逊纷纷向东南亚市场投入巨额资金，今后几年将在这里掀起一场冷战。

阿里巴巴进军东南亚投入巨资抢占市场份额

综合媒体11月29日报道，东南亚人口6亿多，经济发展向好，但2015年网上零售的渗透率只有3%。配套设施不完善致使电商市场发展碎片化，难以为消费者提供令人满意的服务。不过，巨大的蛋糕吸引众多电商企业、电子支付提供商、物流企业加快投资步伐，谋取在东南亚拓展市场的先机。

《福布斯》网络版近日撰文称，阿里巴巴和亚马逊纷纷向东南亚市场投入巨额资金，今后几年将在这里掀起一场冷战。这场冷战的结果不仅关系到两大巨头的全球扩张战略，还将影响更多领域。甚至有分析指出，阿里巴巴和亚马逊在东南亚市场的争夺战会在一定程度上影响中美两国的地缘政治格局。

据美国Forbes杂志网站11月27日报道，印度市场的电商格局已经明确。Flipkart和Snapdeal都面临财大气粗的美国竞争对手的威胁——亚马逊宣布将向该国投入30亿美元。在印度尼西亚，也有传言称亚马逊将向该国投入6亿美元。这是一种两面夹击的策略，西边是印度，东边是印度尼西亚，而夹在中间的新加坡可能会成为新的中心。亚马逊在这一地区的布局可谓用心良苦。

报道指出，与此同时，阿里巴巴也没有浪费时间。它斥资10亿美元收购了开支巨大的电子商务公司Lazada。阿里巴巴还通过旗下的蚂蚁金服投资东南亚地区的金融行业。

另据中国媒体《人民日报》报道，目前，东南亚电商市场仍然呈现碎片化和分散化，几乎没有一个网购平台能够成为超过20%的网购消费者的首选。例如在新加坡，12个网购平台服务了90%的市场，没有谁是真正的市场领导者。

报道称，电商市场不成熟，为外来投资提供了机会——日前，阿里巴巴集团宣布与泰国正大集团展开合作，计划在东南亚扩大电子支付服务“支付宝”的使用；今年4月，阿里巴巴投资10亿美元收购总部位于新加坡的东南亚最大电商平台来赞达；美国电商亚马逊也计划从2017年第一季度在新加坡上线网站……

据悉，目前支付宝在东南亚地区的辐射范围已包含新加坡、越南、柬埔寨、菲律宾、印度尼西亚、泰国等国。

阿里巴巴和亚马逊在东南亚市场的一系列动作，凸显出东南亚市场的重要性。二者抢夺东南亚市场的战争将决定阿里巴巴和亚马逊全球扩张计划的命运。