超越阿迪直逼耐克, 中国民族运动品牌大踏步前进值得关注 务实小民2022-03-28 18:31:35
近日，李宁、安踏体育、361度相继发布2021年年报。总体来看，4大民族运动品牌营收、净利均普遍大增。
看下图
1. 安踏领衔超越阿迪直逼耐克，民族运动品牌迎来高光时刻！
安踏体育2021年营收493.3亿元，超越阿迪达斯中国的343.4亿元，直逼耐克中国的510.2亿元，终结了耐克、阿迪达斯在中国市场延续多年的“双超”格局。
安踏体育2021年年报显示，其全年营收493亿元，同比增长38.9%；净利润77亿元，同比增长49.6%。（安踏营收连续八年持续增长）按照目前的营收增速，在2021年超过阿迪达斯中国的情况下，安踏2022年有望赶超耐克中国。
李宁2021年营收225.72亿元，虽不及安踏的一半，但增速高达56%；净利润40亿元，同比增长136%。
自2004年开始，中国运动市场份额前两名始终被耐克和阿迪达斯牢牢占据，现在这个格局正在起变化。数据显示，2021年中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏体育、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%。
2021年，民族品牌高奏凯歌的另一面，是耐克、阿迪达斯等洋品牌在中国市场份额的相对萎缩。
关键民族品牌的市场份额不断增加的同时，净利润率还是提升的，利润增速还超过收入增速。说明市场份额不是靠低价抢来的。
事实上以家电为代表的一些行业，国产品牌在中国的市场份额早已超越国际品牌，但是这和运动类消费品是迥然不同的。
家电属于耐用消费品，更偏实用型，更强调性价比。以格力美的海尔为代表的大型家电企业，通过控制成本，扩大规模，合理的产能布局，有效的渠道管控，灵活的营销策略，能够有效地弥补技术稍弱，品牌力不足的问题。
从消费群体而言，家电消费者更多的是成了家的人（或集团采购），中老年比例更高，他们对价格十分敏感。中国家电企业可以用便宜取胜，逐步蚕食外资家电企业的市场份额，总体上家电企业利润率不高，也就是赚一点辛苦钱。
但是运动品牌不一样，消费群体年轻人多，对价格没有那么敏感，他们更在意品质，时尚，品牌号召力。这种“韭菜”，国内国外的“镰刀们”都很喜欢，关键是谁有能力割。
民族品牌的市场份额提升，一方面源于民族运动品牌的产品竞争力，企业经营水平有所提高，另一方面，中国人的民族自信和文化自信有所提升，不搞盲目崇洋媚外了，这也极大地促进了民族品牌的市场份额提升。
近年来，国潮消费方兴未艾。民族运动品牌普遍在产品设计中增添中国文化元素，受到越来越多年轻人的关注和喜爱，中国李宁就是典型代表。文化之外，研发投入也跟上，民族运动品牌的科技含量也越来越高，“颜值”与“研值”都有了极大提升。以安踏为例，作为中国短道速滑队比赛服的出品方，安踏最早将风洞测试引入短道速滑项目比赛服的研发中。相比普通滑冰服，减阻力可提升5%-10%。这几年，几大民族品牌的研发投入一直在稳步增长中。2021年7月8日，安踏公布了旗下安踏品牌未来5年战略目标。未来5年，安踏品牌计划投入超40亿元研发成本，用于强化科技创新的核心能力。
2. 洋品牌失意中国市场
与此相对照，多方面的原因（包括以“新疆棉”事件为代表的政治因素），国际大牌失去了一些消费者。
数据显示，2022财年第二季度(截至2021年11月30日的三个月)，耐克大中华区收入同比大跌20%，税前利润更是大跌36%；阿迪达斯发布的2021年财报则显示，其第四季度在大中华区销售额下降了24%。
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