在社交平台的早期，用户创建一些简单的网页，贴出自己的照片，旅游，音乐会什么的，然后链接到朋友和亲人的页面。一切都似乎是无辜无害的。
但渐渐的，随着大家对 “把自己的生活分享给完全陌生人” 这个概念逐渐接受，人们的习惯也在不知不觉的变化：
越来越多的人在 *向陌生人表演*，而不是在 *跟别人交流*。
----
2009 年之前，facebook 的时间墙是很简单的：你看到的是你朋友们发的帖，从最新到最旧。2009年以后，Facebook 开始让用户 “Like" 一个帖子，并以此调整时间墙上帖子出现与否和顺序。
同年，twitter 允许 re-tweet. （我们后面会详细分析 re-tweet ） 不久后 facebook 也推出了 share.
这些看似简单，无辜，而且是纯科技的“改进调整”，彻底的改变了社交平台上的生态：
1）它极大的鼓励了用户的“虚伪”。不可避免的，用户发帖时会注重以往的被"Like"的经验，和对新帖被“like“的预测，而不是自己的真实喜好。更糟糕的是，用户会担心以往和将来被网暴的几率。
2）它鼓励了"网络暴民"。这个咱们在下面的 re-tweet 里细讲。
3）从平台的角度，社交平台用算法预测并推荐最会被"like"/"retweet"/"share"的内容。而这恰恰是那些最激发情绪的帖子：后来的研究表明，“和你持相反立场的派别发出的令人愤怒的内容”，是最惹人上钩的帖子，被传播的最广最快。
（这一点我个人深有感触：每次看到极左派的明显过分的言论，就激动气愤起来。而这早就是被心理学研究过的中招了）
也就是说，社交平台（为了流量和收入）在有意识推荐的这种“anger at out-groups”，完全无助于社会的弥补交流，而是鼓励分离和鸿沟。
4）回声室(echo chamber)。这个被说过很多次了：因为算法推荐，每个人看到的都是本派的鼓励言论，对己方立场有所证实的新闻，和反派的明显错误的傻冒言论。结果是所有人都坚信己方的伟光正，和反方的大傻冒。
----
Twitter 的开发 retweet 的主要工程师，Chris Wetherell，后悔他当时开发了(retweet)这项功能。
“(retweet)就好像我们把一把装满了子弹的枪，交给一个四岁的小孩”。